De acordo com Américo José Filho, diretor da Cherto Consultoria, quando se investe um valor muito alto em alguma franquia, automaticamente a expectativa é que esse investidor tenha um retorno proporcional.
Contudo, ainda segundo Américo, o que precisa ser medido não é o investimento, mas sim em quanto tempo aquele investidor vai ter o payback (retorno de investimento).
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