O mercado de franquias brasileiro acaba de romper uma barreira histórica. Segundo a Pesquisa de Desempenho divulgada pela Associação Brasileira de Franchising (ABF) nesta quarta-feira (4 de março de 2026), o setor encerrou o ano de 2025 com um faturamento de R$ 301,7 bilhões — uma alta nominal de 10,5% em relação ao ano anterior.
Para franqueadores e investidores, esse número não é apenas um recorde quantitativo; ele sinaliza uma mudança qualitativa no setor. Pela primeira vez, o franchising supera a projeção inicial (que era de até 10%), impulsionado por um quarto trimestre agressivo e pela interiorização das redes.
Eficiência operacional: Mais unidades, redes mais sólidas
Um dado que chama a atenção na pesquisa é a estabilidade no número de marcas (3.297 redes) frente ao crescimento no número de unidades (202.444 operações).
Maturidade das redes: O setor está crescendo “dentro de casa”. As franqueadoras estão focadas em expandir suas estruturas existentes com mais eficiência, em vez de depender apenas do lançamento de novas marcas.
O valor do ativo: O índice de repasses subiu para 4%, o que, segundo a ABF, demonstra a atratividade do negócio. Investidores, especialmente os multifranqueados, continuam vendo valor na aquisição de operações já em andamento.
Perfil do empreendedor: Com um faturamento médio mensal de R$ 124 mil por unidade, o setor reafirma sua força na pequena e média empresa, gerando mais de 1,7 milhão de empregos diretos.
Os protagonistas do crescimento em 2025
Embora o avanço tenha sido disseminado, três segmentos se destacaram pela capacidade de adaptação às novas demandas do consumidor:
Limpeza e conservação (+16,8%): O grande campeão do ano. O crescimento foi impulsionado por lavanderias self-service e pela terceirização de serviços, refletindo a mudança nos hábitos domésticos e o aumento de imóveis compactos.
Saúde, beleza e bem-estar (+14,6%): A busca por estética e saúde preventiva continua em alta. Farmácias se consolidaram como centros de serviços (vacinação e delivery), enquanto clínicas odontológicas e academias mantiveram expansão constante.
Alimentação e mercados autônomos (+12,9%): Os minimercados automatizados (Honest Markets) provaram que não são uma moda passageira. Eles saíram dos condomínios e conquistaram prédios comerciais, hospitais e academias, oferecendo conveniência 24/7.
Perspectivas para 2026: O que vem pela frente?
Para o ano que se inicia, a ABF projeta um crescimento sustentado entre 8% e 10%. A expectativa é baseada em uma possível redução da taxa Selic e na manutenção do consumo das famílias. O foco das redes deve continuar sendo a digitalização, a eficiência de custos e a presença em cidades menores, onde a concorrência é menor e o potencial de fidelização é alto.
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