O que é Taxa de Propaganda ou Taxa de Marketing?

Marcelo Cherto

1 Abr 2019 - 17:38

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O que é Taxa de Propaganda ou Taxa de Marketing?

Marcelo Cherto

1 Abr 2019

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Também chamada de Fundo de Marketing ou Contribuição para o Fundo de Marketing da rede, é o valor que o franqueado entrega periodicamente ao franqueador para ser utilizado na divulgação da marca e da rede de franquias como um todo. Quase sempre, trata-se de um percentual calculado e pago mensalmente sobre o valor das vendas brutas realizadas pelo estabelecimento franqueado ou sobre o valor total das compras de produtos e insumos que o estabelecimento faz a cada mês.

De forma geral, esses recursos são canalizados para um fundo gerido pelo franqueador por ordem e conta dos franqueados e destinam-se a bancar os principais custos relativos ao marketing e à atração de clientela para a marca e para a rede de franquias como um todo.

Como, na prática, esse dinheiro pertence aos franqueados, sendo apenas administrado pelo franqueador, por ordem e conta daqueles, é recomendável que este lhes preste contas periodicamente dos valores recebidos e de sua destinação.